所谓专家，所谓大师所谓专家，所谓大师

国内搜索引擎营销有个好处是人口众多，人一多成本就低，专家数量就多。有个坏处叫泥沙俱下，数量一多质量就难免良莠不齐。所以这个行业里扔一块砖头能砸到三个大师六个专家，统统都是忽悠系的，要砸到剩下那个正经专家，概率还真不大。

什么叫专家呢？专精一家。我们常说一专多能，就是说要门门精通是很困难的，大多数时候你只能“能”，要“专”就难点。其实“专”的难度主要不在进入，在于出山。搜索引擎营销这个东西，和钳工木匠道理相同，有体力认识字懂四则运算就行了，不少优化大师算起来可能还没卖菜大妈快。这可绝对不是歧视大师们甚或大妈们，只是一个基本观点：卖油翁，唯熟尔。所谓专家，只是因为在这一行里面磨叽得久了，更了解方方面面的规则原理，更加熟练有效率而已。聪明勤奋点的，成为专家的时间短；墨守成规些的，就多花点时间。一个人只要不呆不傻，时间长了总会成为专家的，顶多在专家前面多加两个定语限制一下。大师的要求高些，除了经验以外还要点天份。所以陈尧咨不是养由基，卖油翁也就那么一个。

进入门槛低可不是说张三李四顺理成章就可以成为专家了。艾瑞说“丰富实战经验的专家”，这是废话。没有丰富实战经验你好意思做专家么，专家不是创新者，更不是行业的领导者，专家不制定游戏规则，而是基于自己的丰富经验，以无厚入有间，恢恢乎其于游刃必有馀地矣。专家的价值在于效率，在于少走乃至不走弯路。也正因为如此，专家是一个非常狭隘的概念，因为每个行业的差别都很大，抓着几项基本原则进场，充其量只能做一个合格的参与者，要成为专家还是要沉到具体的数据中去熟悉去掌握才行。经验的积累不仅仅来自一个又一个的成功，更多来自一个又一个的失败。知道什么东西有效，只是八字那一撇，知道什么东西玩不转，怎么样用最低成本去发现它不灵，才能完整写完这个字。从这个角度来说，做专家也是有捷径的，那就是进入一个可以充分提供尝试机会的行业，加快学习进度。很可惜，这个没法自由选择，能获得充分资金和政策支持的通常是少数大客户，对于多数从业人员来说，这种直接学习的机会有限。

当然在这个行业里混的人，多半都认为自己聪明过人，即使勤奋不足的话，也可以闻一而知十。“我的INSIGHT可不是那些营营碌碌的操作者可以相比的。”这种现象其实很普遍，多数进入门槛低的行业都有 。对于量子物理或者生物化学，大多数人都绕着走。人人都敢讲经济，出租车司机可能最了解政治，而知道股市走向的那就是泡在大厅里的退休大爷啊！知道一点概念（或者以为自己知道一点概念），就跳跃发展阶段对新境界孜孜以求的，以前是民间科学家，我们笑话他们，现在是忽悠大师，我们喜爱他们。其实是一样的。

中国的搜索引擎营销是一个很幼稚的很低级的行业，发展前景非常非常好，但毕竟还在幼儿园阶段。幼儿园里不出PHD，但是幼儿园里的帮派连PHD也搞不清楚。能把幼儿园的规矩搞清楚说明白了，那就是真正的专家，跳级成为PHD也仅仅是环境是否许可的问题。至于打算指挥小朋友们去攻占另一架滑滑梯，以为那就是解放全人类的大师专家们，不是很有童趣么？