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远大于搜索网络的内容网络为中位广告商提供了大约20%的转化，换句话说，就是内容网络上的平均转化量大大低于搜索网络。“中位”是个可圈可点的定语，你的情况到底如何，从中位数上看不出来。内容网络的转化量低于搜索是很正常的，两种广告方式一个是拉，一个是推，主动被动之分必然导致结果差异。为什么说主动被动的分别那么大？主要还是动机。主动来寻求信息的用户转化动机显然更强烈，内容网络广告管理的难度主要在于如何找到最相关的受众，搜索广告则几乎不需要面对这个问题。

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