China SEM Frontline

从SEARCHIGNITE的调查看，北美大企业做SEM的主要目的仍然和传统营销方式是一致的，即提高认知度。我们的具体实践中也证实了这一点。在评估SEM的时候，我们经常用到的一个词汇是效率EFFICIENCY，这是点击成本与直接收入/或量化线索的一个比值（也有倒过来的），100％的效率即是收支平衡。在我们代理的SEM月消费百万美元以上的客户中，绝大多数客户的非品牌词通常维持在100％或者略高于100％的效率上面。换句话说，一个月几百万美元的SEM广告费砸下去，客户并没有打算赚钱，只要不赔得太厉害就好。而在退出一些促销活动的时候，即使赔得厉害也要做。这是因为许多北美大企业的SEM以抢占市场份额为主要目标。

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