搜索引擎的质量得分系统使得某广告商在竞争第一位排名时不需要付出比另外一个广告商更高的CPC，这也就是排名第一战术得以存在的基础。 我们假设广告商A,B,C卖完全相同的产品，他们的网站和广告质量完全一致，也即他们具有充分的同质性。那么，造成他们质量得分差异的就是CTR因素。Kent在他的一篇博文中曾经提出过这个问题：排名越高CTR越高，也即QS是可以花钱买来的。我当时在跟贴中指出，Google针对排名将CTR正常化，来削弱排名对于QS的扭曲。即短期以内，用高CPC来获取高CTR，以迅速改善QS是不现实的。而在中长期，高排名带来的高CTR一定会对QS有正面影响。简而言之，如果广告商B决定冲击排名第一，以高CPC为代价来获取高CTR，那么假以时日，广告商B所获取的高价CTR会逐渐进入QS当中，并降低CPC，从而实现广告商A与广告商B的地位对换。
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