罩门的说法是标题党。一个工具能有什么罩门呢？使用者对工具认识的不清楚不彻底，才会带来SEM管理上的罩门。所以用SEM自动化管理工具替代人工是不现实的想法，使用工具以后其实更需要高素质的搜索营销管理员，因为工具把人力从消耗大量时间精力的计算中解放出来，同时工具也能提供更多更细致的数据解读，帮助搜索营销管理员投入更多其他方向的测试与改进。
继续阅读 SEM自动化管理工具的罩门
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搜索引擎的质量得分系统使得某广告商在竞争第一位排名时不需要付出比另外一个广告商更高的CPC，这也就是排名第一战术得以存在的基础。 我们假设广告商A,B,C卖完全相同的产品，他们的网站和广告质量完全一致，也即他们具有充分的同质性。那么，造成他们质量得分差异的就是CTR因素。Kent在他的一篇博文中曾经提出过这个问题：排名越高CTR越高，也即QS是可以花钱买来的。我当时在跟贴中指出，Google针对排名将CTR正常化，来削弱排名对于QS的扭曲。即短期以内，用高CPC来获取高CTR，以迅速改善QS是不现实的。而在中长期，高排名带来的高CTR一定会对QS有正面影响。简而言之，如果广告商B决定冲击排名第一，以高CPC为代价来获取高CTR，那么假以时日，广告商B所获取的高价CTR会逐渐进入QS当中，并降低CPC，从而实现广告商A与广告商B的地位对换。 继续阅读 SEM竞价技巧：排名第一战术 在 Adwords 体系中，一个搜索行为（QUERY）会同时触发不同广告商购买的该关键词的广告。Adwords 的任务就是根据每个广告商的最高出价（ MAX CPC ）和广告质量度（ QUALITY SCORE ）来决定这些广告的排列顺序。 AD RANK = MAX CPC * QUALITY SCORE 排序高的广告点击率高，因此是广告商所追求的。在这个公式中起作用的价格是 MAX CPC ，即广告上的最高出价，实际点击价格则很可能不是最高出价。 继续阅读 SEM优化：+0.01 的意义 QS的重要性众所周知，但是QS到底值多少钱，对广告商的日常运行有多大影响？可能很多人并没有做过这样简单的四则运算。一个正常的新词刚投放到GOOGLE的时候，通常会获得一个7分的默认QS值，我们在所有外界条件恒定的假设下来观察。也就是说，对AD RANK唯一造成影响的就是这个关键词QS的变化…… 继续阅读 关于搜索引擎质量得分的探讨-4 如今，任何在GOOGLE投放PAID SEARCH的广告商都应该对这个公式耳熟能详了：AD RANK=QS*MAX CPC。曾几何时，这个公式也不过是AD RANK=CTR*MAX CPC。如果我们再往前看的话（GOOGLE之前），纯粹的竞价排名（也就是人民群众对百度大加讨伐的主要原因）原来是业界的主要广告排序手段。而今天，不仅仅是GOOGLE，市场中任何一个有分量的搜索引擎都引入了QS的概念，YAHOO,MSN，甚至百度…… 继续阅读 关于搜索引擎质量得分的探讨-3 在整个ADWORDS/ADSENSE广告系统中，QS一直以来都是个非常神秘的东西，大家认为这是一个打不开的黑盒子，GOOGLE也希望这是一个谜，任何人都不要想知道答案。任何想要去操纵QS的人都会得到GOOGLE的惩罚，只有GOOGLE自己才可以把QS搓得柔肠百转。因为之前是做代理商的背景，习惯了把GOOGLE方面的培训内容作为日常工作的基础，却很少具体地去考虑这些内容背后的东西。 继续阅读 关于搜索引擎质量得分的探讨-2 几个月前，在面试现在这个职位的时候，老板问了我一道问题：“如果有两条广告，一条的点击率CTR是20%，转化率CVR是5%；另一条正好相反，CTR是6%，CVR是15%。哪一条广告更好？” 继续阅读 关于搜索引擎质量得分的探讨-1 | ||||
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